专题：2026IAI传鉴国际创意节

　　2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办 ，主题为“聚势新增长 ”。中央电视广播总台总经理室副召集人徐立军在演讲中表示
，AI时代，长效品牌建设变得愈发重要 。当下不少品牌都存在增长焦虑 ，究其本质
，还是重转化 、轻品牌造成的
。AI的到来，进一步放大了这种模式的短板。

　　他指出 ，国内很多品牌恰恰相反，绝大部分营销预算都投向短视频投流
、电商竞价、直播带货等短期效果渠道 。这就形成了恶性循环：依靠投流换来销量
，结果越投成本越高，一旦停止投放 ，销量就随之下滑
。营销投入无法沉淀为品牌资产
，自然培养不出用户忠诚度与复购能力，所有花费都只化作平台瞬时流量 ，增长始终缺乏稳定性。

　　徐立军表示
，如今AI正在重塑消费决策链路，改写品效竞争的底层逻辑 ，越来越多人开始将AI作为消费决策入口 。而大模型判断品牌的核心依据
，是长期积累的公众认知 、口碑以及规范的品牌叙事，这些都是效果投流无法形成的无形资产。

　　他指出 ，缺少成熟品牌心智的白牌
、纯流量品牌
，会逐渐被AI算法边缘化、过滤
。即便这类品牌的效果广告投放力度很大，在AI的判定里也只是不知名的小作坊 ，不会获得优先推荐。单纯靠投流产生的数据，大多留存于平台私域和交易后台
，无法被外部大模型抓取 、收录，也就不能转化为品牌长期数字资产 。

　“在AI的过滤机制下 ，只靠流量的模式会慢慢失效
，唯有构筑深厚的品牌护城河，才能在算法时代掌握主动权 ，实现跨周期持续增长
。这也是AI时代
，我们必须重新平衡品效结构、加大品牌长期投入的根本原因。
”他说 。

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